آموزش سئو

اگر به فکر آموزش سئو هستید و رویای رسیدن به صفحه اول موتورهای جستجو مخصوصا گوگل شما را قلقلک می‌دهد، به جای درستی آمده‌اید. اصلا این مطلب مخصوص شماست تا به سه قسمت مهم برای موفقیت در فروش، رشد و دیده شدن هر چه بیشتر برسید. برخی از افراد بر این باورند تنها اینکه سایت داشته باشند، کسب و کار خود را آنلاین کرده‌اند و مشتری است که از در و دیوار به سمت آنها روانه می‌شود. اما زهی خیال باطل! چه بسیار سایت‌هایی که طراحی شدند و در قعر نتایج جستجوی گوگل ماندند و هیچ پیشرفتی نکردند.

برای موفقیت در فروش و کسب و کارهای اینترنتی علاوه بر توجه به کاربران، دوستی با گوگل نیز اهمیت فوق العاده‌ای دارد. بخاطر همین مثلث سئو به وجود آمده تا به جنبه‌های مختلف: توجه به نوع محتوای تولید شده، لینک سازی مطالب و توجه به موارد فنی که هر بخش علم و همچنین تکنیک‌های مربوط به خود را دارد.

سئو چیست؟

بارها و بارها این سوال را شنیده ایم که چگونه یک سایت را سئو کنیم و به نتیجه دلخواه برسیم؟ مگر می شود پاسخ این سوال را بدون در نظر گرفتن مفاهیم سئو وب سایت داد و به نتیجه رسید؟ پس در قدم اول یک راست به سراغ مفاهیم سئو می رویم و از چیستی آن می گوییم.

سئو مخفف بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است. این روش شامل افزایش کمیت و کیفیت ترافیک در وبسایت به‌وسیله‌ نتایج جستجوی ارگانیک است. اکتون برای درک معنای واقعی سئو سایت، نیاز داریم که این تعریف سئو را کمی واکاوی کنیم:

کیفیت ترافیک: فرض کنید سایتی دارید که لوازم خانگی می فروشد، اما کاربران با هدف خرید گوشی موبایل از سایت شما بازدید می کنند. مطمئنن نمی توان به این میزان بازدید از سایت، ترافیک باکیفیت گفت. حال به نظر شما چگونه افرادی را جذب کنیم که با هدف خرید محصول ما از سایت دیدن کنند؟

مقدار ترافیک: وقتی کاربران از طریق کلیک بر روی نتایج صفحات موتور جستجو به سایت شما دست پیدا می‌کنند، ترافیک سایت بیشتر می شود.

نتایج ارگانیک: تبلیغات بخش قابل توجهی از نتایج موتورهای جستجو است. ترافیک ارگانیک، ترافیکی است که شما در آن مجبور به پرداخت هزینه نیستید.

ترافیک‌های ارگانیک ارزشمندتر از ترافیکی است که به واسطه‌ پرداخت هزینه‌ به سایت ما روانه می‌شود.

اهمیت سئو برای کسب و کارها چه می تواند باشد؟

فرض کنید شبانه روز وقت گذاشتید و سایت خود را زیبا و پر از محتوا آماده کردید ولی دیدید یک جای کار می‌لنگد! آن هم یک جای مهم یعنی بازدید. تا به خودتان بیایید می‌بینید چقدر خسته و ناراحت هستید. شما که چیزی کم نگذاشتید! اما دریغ از بازدید! دریغ از توجه کاربران! دریغ از فروش و ...

اینجاست که شما نکته مهمی را نادیده گرفته‌اید و آن هم دقت به موتورهای جستجو! چرا که باید علاوه بر محتوای کاربرپسند، توجه موتور جستجو مخصوصا گوگل را به سایت خود جلب کرده و بگویید سایت من ارزشمند دریافت نمره بالاست، پس به کاربران نشان بده! حالا که گوگل سایت شما را ببیند و به کاربران درستی که دقیقا به دنبال شما می‌گردند، نشان دهد، تازه اول ماجراهای خوب و خوش است.

• افزایش درآمد به صورت نجومی: دیگر تنها با تبلیغات حضوری نمی توان معروف شد و درآمد را افزایش داد! بلکه لازم است جلوی چشم افراد بیشتری باشید.
• ایجاد ارتباط بهتر با مشتریان: وقتی سئو بدانید، بیشتر کاربرانتان را خواهید شناخت. چرا که بیشتر متوجه می شوید آنها به دنبال چه چیزهایی هستند و محبوبشان می‌شوید.
• سرمایه گذاری اساسی: درست است که سئو و آموزش تکنیک‌های آن می‌تواند زمانبر و هزینه‌بر باشد اما در طولانی مدت هزینه تبلیغات شما را کاهش داده و می‌تواند شما را به یک برند دوست‌داشتنی تبدیل کند.
• رتبه اول مساوی اعتماد بیشتر: با آموزش اصولی سئو می‌توانید جایگاه بهتر خود را به دست آورده و آن را حفظ کنید. در این صورت کاربران به نفرات برتر بیشتر اعتماد می‌کنند.

با این نوع نگاه به سئو می‌توانید کسب و کار خود را متحول کرده و به جایگاه مطلوبی برسید که اول محبوب گوگل باشید و از آن به بعد هم در دل کاربرانتان جا شوید.

موتور جستجوها چطور کار می‌کنند؟

موتور جستجوها نیز مانند غول چراغ جادو، قرار است به سؤالات شما پاسخ دهند اما چگونه؟

گوگل خزنده‌هایی دارد که تمام محتواها را از جای جای اینترنت جمع‌آوری می‌کند. خزنده‌ها همه این صفر و یک ها را برای ایجاد فهرست به موتور جستجو باز می‌گردانند. سپس این شاخص‌ها از طریق الگوریتمی تغذیه می‌شود که سعی می‌کند همه داده‌ها را با درخواست شما مطابقت دهد. فاکتورهای زیادی برای ورود به الگوریتم موتورهای جستجو وجود دارد که رتبه بندی را انجام می دهد.

برای دستیابی به مفیدترین داده ها، الگوریتم‌های موتور جستجو، عوامل زیادی را بررسی می‌کنند. به عنوان مثال: کلماتی که شما جستجو می کنید و ارتباط این صفحات با منابع معتبر، لوکیشن و با صفحات دیگر. تأثیرگذاری هر کدام از این عوامل به کلمه و سؤالی که شما جستجو می‌کنید، بستگی دارد. مثلاً در خبری، به روز بودن محتوا نسبت به منابع معتبر مهم تر است.

در واقع بخش صفر، جایی است که موتورهای جستجو  قادر به درک محتوا هستند که صاحبان سایت تولید می‌کنند و کاربرانی که از طریق نتایج موتور جستجو آن محتواها را می‌بینند. هدف تمامی موتور جستجوها همین است، یعنی نشان دادن مرتبط‌ترین و بهترین نتیجه به کاربر. از آنجا که هر موتور جستجو یک الگوریتم رتبه‌بندی متفاوت دارد، باید به الگوریتم‌های آنان توجه کنید. همه می‌دانیم که سهم گوگل در بازار 90.8٪ است، پس باید به جای الگوریتم‌های موتور جستجوی مانند یاهو و بینگ، الگوریتم گوگل را درک کنیم. بهینه سازی می تواند به شکل های مختلف انجام شود. مثلاً از تایتل تگ‌ها و متادیسکریپشن‌های صحیح و کابردی که اشاره به لینک‌های داخلی دارند، بهره می‌برند. در ادامه به طور جامع تر درباره بهینه سازی گوگل صحبت می کنیم.

مراحل سئو

1. سئو تکنیکال (Technical SEO)

سئو تکنیکال بخش مهمی از سئو سایت است. سئو تکنیکال که به بهینه سازی وب سایت از نظر فنی و تکنیکال اشاره دارد و دارای بخش‌های زیادی است؛ مانند مسائل فنی وب سایت، بررسی موتورهای جست‌وجوگر، ربات‌های وب سایت و کدهای برنامه نویسی پیاده شده بر روی سایت بخشی از سئوی تکنیکال هستند. این بخش های مختلف با هدف ساده سازی سایت به منظور قابل فهم شدن آن برای موتورهای جست‌وجو استفاده می‌شود.

در کنار این هدف، داشتن یک تجربه کاربری (UX) خوب، می تواند بسیار مفید باشد.

برخی از اصلی‌ترین بخش‌های سئوی تکنیکال عبارت است از:

• کدهای استاندارد
• اصول طراحی سایت
• سرعت بارگذاری سایت
• ریسپانسیو بودن سایت

2. سئو داخلی  (on-page)

تولید محتوا و بارگذاری آن در وبسایت، از دیگر مراحلی است که تاثیر به سزایی را بر روی رتبه بندی سایت در موتورهای جستجو دارد. سئو داخلی در واقع بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جست‌وجو در داخل سایت اصلی!

به همین علت سئوی تکنیکال را بخشی از سئو داخلی می‌دانند که برای سادگی بیشتر از آن جدا شده است. علاوه بر سئوی تکنیکال و موارد فنی سایت، بخش‌های دیگری هستند که لازم است بهینه سازی شوند:

• انتخاب کلمه کلیدی مناسب
• آنالیز رقبا
• تولید محتوای با کیفیت
• تدوین استراتژی محتوا
• لینک سازی داخلی

3. سئو خارجی  (off-page)

سئوی خارجی یا Off Page، به کلیه فعالیتهایی گفته می‌شود که در خارج از سایت پیاده‌سازی می‌شود. با داشتن یک سئوی خارجی مناسب و قدرتمند می‌توانید محبوبیت بیشتری را در بین سایت‌های مختلف کسب کنید و خود را در رتبه بندی گوگل ارتقا دهید. این بخش از سئو که با استفاده از راهکارهای مختلفی صورت می‌گیرد، به عنوان اقدامی است که پس از سئوی داخلی انجام می‌شود. به این ترتیب سئوی خارجی می‌تواند به دیده شدن سایت شما کمک زیادی کند و رشد بیشتری را به دست آورد. البته این سئو که با نام دیگری به نام لینک سازی هدفمند نیز شناخته می‌شود، دارای روش‌های مختلفی است که برخی از اصلی‌ترین آنها عبارت است از:

• ایجاد بک لینک
• خرید رپورتاژ آگهی
• سوشال سیگنال

انواع تکنیک‌های سئو چیست؟

زمانی که واژه سیاه را در کنار سفید می‌شنوید، احتمالا به یاد آدم‌های خوب و بد یک داستان خواهید افتاد! واژه سئوی سیاه و سئوی سفید نیز از این قاعده مستثنی نیست و می‌توان آن را کاملا مرتبط با این موضوع دانست. در واقع سئو را از قالبی دیگر می‌توان به سه بخش تقسیم کرد که دو بخش اصلی آن، سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه سفید هستند. پس از شکل گیری و راه اندازی این دو بعد از سئو، بخشی دیگر به نام سئوی کلاه خاکستری نیز به آن‌ها اضافه شد. بخشی که آن را می‌توان رابطی بین سئوی سیاه و سفید دانست. در ادامه به نکاتی بیشتر از این سه بخش از سئو اشاره خواهیم کرد و درباره آن‌ها حرف خواهیم زد.

1. سئو کلاه سیاه (black hat seo)

سئوی کلاه سیاه یکی از روش‌هایی است که با استفاده از تکنیک‌ها و روش‌های غیراصولی و غیرقانونی باعثِ بهبود رتبه‌ سایت در مدت زمان کوتاهی می‌شود. می‌توان گفت که برای رسیدن به رتبه‌های بالاتر در سئوی سایت، قوانین گوگل و سایر موتورهای جستجو با استفاده از سئو کلاه سیاه زیر پا گذاشته می‌شود و به نوعی موتور جست‌وجو فریب می‌خورد.

با استفاده از این روش، خیلی سریع نتایج دلخواه در رسیدن به رتبه مطلوب سئو به دست می‌آید. اما گفتنی است که این روش، روشی پایدار نبوده و ممکن است به سرعت موجب سقوط سایت شما بشود. هر زمان که گوگل متوجه تقلب صورت گرفته با استفاده از سئوی کلاه سیاه بشود، سایت را جریمه کرده و مشکلات و دردسرهای بسیاری را برای سایت در پی خواهد داشت.

2. سئو کلاه سفید (white hat seo)

سئوی کلاه سفید برعکس سئوی کلاه سیاه یکی از روش‌هایی است که با استفاده از تکنیک‌های مجاز و مطابق با استانداردهای گوگل، منجر به بهبود رتبه سایت در نتایج جست‌وجو خواهد شد. نتیجه گرفتن در سئو کلاه سفید ممکن است زمان‌بر باشد اما پایدار و ماندگار است. در واقع شما با استفاده از سئوی کلاه سفید و راهکارها و تکنیک‌های آن، سرمایه گذاری بلند مدتی را خواهید داشت.

سرمایه گذاری که برای طولانی مدت سبب می‌شود تا سئوی سایت شما رشد کرده، در موتور جست‌وجوگر گوگل دیده شوید و به مرور به عنوان رتبه‌های بالا در جست‌وجوی گوگل باقی بمانید. از همین رو با اینکه ممکن است نسبت به سئوی کلاه سیاه، زمان بیشتری برای رسیدن به نتیجه در آن نیاز باشد، اما استفاده از آن راهکاری تضمینی است که یک سایت را به نتیجه دلخواه رسانده و رشد خوبی را برای آن در پی خواهد داشت.

3. سئو کلاه خاکستری (gray hat seo)

سئو کلاه خاکستری ترکیبی از دو روش سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید است. تکنیک‌های سئو خاکستری در راستای سئو کلاه سیاه است. با این تفاوت که برای موتورهای جست‌وجو قابل تشخیص نیست. این تکنیک‌ها تاثیر خوبی در رتبه سایت خواهند داشت و بدون جریمه شدن سایت توسط گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو، رتبه آن افزایش خواهد یافت. هدف از به کارگیری روش سئو خاکستری، رسیدن به نتایج بالای موتورهای جست‌وجو در مدت زمان کوتاه است.اگر اصول سئو خاکستری به درستی رعایت شود، در کوتاه مدت و با صرفه‌جویی در هزینه، سایت می‌تواند به رتبه‌های بالا در نتایج جستجو دست یابد.

برای اجرای هر یک از این عوامل و فاکتورها و به‌دست آوردن دلِ گوگل می‌توان از ترفندها و تکنیک‌های مختلفی استفاده کرد و با استفاده از ابزارهای زیادی آن را آنالیز کرد اما مهم‌ترین عامل که باعث موفقیت شما در این عرصه می‌شود، داشتن استراتژی مناسبِ است که علاوه بر به‌دست آوردن دلِ گوگل، دلِ مخاطب خود را نیز به‌دست آورید.

شما برای نوشتنِ استراتژی سئوی خود طبق گفته‌ی سایت Backlinko می‌توانید از این ۹ مرحله استفاده کنید:

1. از کلمات کلیدی یک لیست بسازید.
2. صفحه‌ی اول گوگل خود را تحلیل کنید.
3. چیزی متفاوت یا بهتر تولید کنید.
4. یک قلاب اضافه کنید.
5. سایت خود را از لحاظ سئوی داخلی بهینه سازی کنید.
6. سایت خود را برای هدف کاربر از جستجو بهینه سازی کنید.
7. محتوای جذاب و کاربردی بسازید.
8. لینک‌سازی را برای صفحه‌تان فراموش نکنید.
9. محتوایتان را بهبود ببخشید و به روزرسانی کنید.

وقتی استراتژی خود را مشخص کردید طبق آن می‌توانید گام به گام پیش بروید و با استفاده از یک سری ابزارها می‌توان سایت خود را آنالیز کنید و نتیجه را ببینید.

• نقش آموزش سئو در زمینه کسب درآمد از طریق پروژه‌های سئو: اگر به دنبال شغل پردرآمد باشید می‌توانید با آموزش سئو، در این زمینه فعالیت کرده و از طریق فریلنسری یا استخدام در شرکت‌های معتبر، کسب درآمد کنید.
• نقش آموزش سئو در زمینه کسب درآمد از طریق افزایش فروش سایت خود: اگر سایت دارید و می‌خواهید خودتان باعث پیشرفت و توسعه سایت، افزایش آمار بازدید و در نتیجه فروش بیشتر آن شوید، آموزش سئو اولین قدم برای رسیدن به این هدف است. بنابر این لازم است با اصول و مفاهیم و همچنین تکنیک‌های به روز آشنا شده و دست به کار شوید.
• نقش آموزش سئو در زمینه برون سپاری سایت به افراد حرفه‌ای: اگر فرصت این را ندارید که سئوی سایتتان را انجام دهید معقول است که آن را به افراد حرفه‌ای در این زمینه بسپارید. با آموزش سئو، بهتر می‌توانید سئوی سایت خود را به دیگران بسپارید چرا که معیارهای علمی و فنی بیشتری برای ارزیابی مجری خواهید داشت و از به دام افتادن در تله افرادی که ادعای سئو دارند در امان خواهید بود.