چرا باید محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content تولید کنیم؟

چرا باید محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content تولید کنیم؟

محتوای همیشه سبز چیست و چگونه می توان از آن برای استراتژی بازاریابی محتوا استفاده کرد؟ پاسخ این سوال ساده است، محتوایی که باعث حفظ ارتباط  با مخاطب شود و متعلق به یک زمان خاص نباشد و پس از انتشار اولیه همچنان باعث افزایش ترافیک سایت شود، محتوای همیشه سبز نامیده می شود. در ادامه، اشکال محتوایی که باعث دوام محتوا می شوند و نحوه ی استفاده از این نوع محتوا در زمینه ی کسب و کار را بیان خواهیم کرد.

محتوای همیشه سبز چیست؟

محتوای همیشه سبز همانطور که از نام آن پیداست محتوایی بهینه سازی شده است که بطور پیوسته با نتایج جستجو مرتبط است و اصطلاحا طی یک دوره ی طولانی برای خوانندگان “تازه” باقی می ماند. ممکن است فکر کنید که تمام محتواهای آنلاین، همیشه سبز هستند اما ممکن است یک پست پس از انتشار به کل از نتایج جستجو حذف شود. اما محتوای همیشه سبز متفاوت است. محتوای همیشه سبز حتی پس از اینکه مدت زمان زیادی از انتشار آن بگذرد با نتایج جستجو مرتبط است و به مرور زمان باعث افزایش ترافیک سایت می شود.

پنج دلیل برای تولید محتوای همیشه سبز

  1. افزایش میزان فروش
  2. افزایش ترافیک سایت
  3. بهبود رتبه ی سایت در موتورهای جستجو
  4. برند شما را به برندی پیشرو در صنعت تبدیل میکند
  5. ارتباط با مخاطبان در شبکه های اجتماعی

فرمت های معمول تولید محتوای همیشه سبز

در زیر برخی از فرمت های معمول محتوای همیشه سبز را بیان نموده ایم:

  • جزوه نامه ها
  • راهنمایی ها
  • محتوای آموزشی
  • خلاصه ای در مورد محصولات
  • (برخی) ویدئوها

نوشتن در این فرمت ها، بصورت خودکار محتوای شما را به محتوای همیشه تبدیل نمی کند اما مزیت استفاده از این فرمت ها نسبت به سایر فرمت ها این است که باعث می شود که محتوای شما بیشتر به محتوای همیشه سبز نزدیک باشد. ویدئوهای آموزشی حاوی اطلاعات مفیدی مانند چگونگی تعویض لاستیک ماشین، طول عمر بیشتر نسبت به سایر ویدئوهایی دارند که کاربرد کمتری دارند.

حال که با برخی از فرمت های کلیدی تولید محتوای همیشه سبز آشنا شدید، وقت آن است که با نحوه ی استفاده از آنها در عمل نیز آشنا شوید.

راه هایی که مقاله یا وبلاگ شما را همیشه سبز می سازد

راه هایی که مقاله یا وبلاگ شما را همیشه سبز می سازد

  • به سوالات متداول کاربران سایت یا وبلاگ خود پاسخ دهید.
  • ارائه راهنمایی های صنعتی و مشاوره در مورد “چگونگی” انجام کارها
  • مفاهیم صنعتی رایج که ممکن است برای خوانندگان گیج کننده باشند را توضیح دهید.

نمونه هایی از محتوای همیشه سبز

با ما همراه باشید تا برخی از مقالات خاص  و پایدار در زمینه های مختلف را به شما معرفی کنیم:

  • راهنمایی های مهم برای بازاریابی رسانه های اجتماعی – این موضوع ممکن است تعداد افراد کمی را دربربگیرد و برای کسانی که در زمینه ی توسعه و تبلیغات در شبکه های اجتماعی فعالیت می کنند، ارزشمند باشد.
  • چگونهگی مراقبت از یک توله سگ جدید – حیوانات و اینترنت با یکدیگر ترکیبی قدرتمند می سازند، اما فیلم هایی مانند این فیلم جالب و سرگرم کننده هستند و برای کسانی که حیوان خانگی جدید خریداری کرده اند مناسب هستند.
  • ۱۰ راه لذت بردن از شکلات داغ – در ماه های سرد سال، یک مقاله مانند این می تواند ترافیک سایتتان را بالا ببرد. مطالعه ی آثار کلاسیک قدیمی نیز می تواند نقطه ی شروع خوبی برای تولید یک مقاله ی همیشه سبز باشد.

البته، برخی از این موضوعات مرتبط با کسب و کار شما نخواهند بود و شما باید محتوایی تولید کنید که برای مخاطب های خاص تان، ارزشمند باشد. بخش دشوار تولید محتوای همیشه سبز برای موضوعات مهم صنعتی این است محتوای لازم در این زمینه تولید شده است و حتی ممکن است صدها هزار مقاله در زمینه ای که می خواهید مقاله بنویسید، موجود باشد. در این صورت، باید یک نکته ی منحصربفرد به مقاله ی خود اضافه کنید یا از کلمات کلیدی بزرگ که دارای ترافیک مناسب هستند اما رقابت زیادی در آنها وجود ندارد، استفاده کنید. این امر باعث خواهد شد که محتوای شما ارزشمندتر شود و به احتمال زیاد رتبه ی سایت شما را در موتورهای جستجو افزایش دهد.

نمونه هایی از محتوای همیشه سبز

۳۰ ایده برای تولید محتوای همیشه سبز و مثال هایی برای افزایش خلاقیت شما

پرسش و پاسخ

  • بهترین  موضوع چیست؟
  • چه زمانی بهترین زمان برای طرح موضوع است؟
  • چرا موضوع A بهتر از موضوع B است؟
  • طبق ۱۰ مطالعه ی انجام شده – بهترین زمان برای ارسال ایمیل، چه زمانی است؟
  • با استفاده از چه روشی میتوانم بازدید سایتم را افزایش دهم؟
  • چگونه میتوانم هزینه ی مناسب برای راه اندازی یک کسب و کار را برآورد کنم؟

فرآیند قدم به قدم

  • چگونه موضوع خود را به گام های ساده تری تقسیم کنم؟
  • راهنمای کامل برای موفقیت در موضوع A
  • برای حل موضوع A، چگونه n  گام خود را در nدقیقه انجام دهم؟
  • چگونه موضوع خود را به گام های ساده تری تقسیم کنم؟
  • راهنمای کامل برای موفقیت در موضوع A
  • برای حل موضوع A، چگونه n  گام خود را در  nدقیقه انجام دهم؟

چگونگی ایجاد محتوا و نکات پایانی

  • چگونه میتوان برای موضوع A در یک مدت زمان مشخص، محتوا تهیه کرد؟
  • نکات پایانی  برای ارائه موضوع
  • چگونه میتوان از یک موضوع مناسب برای تولید محتوا استفاده کرد؟
  • برای اینکه بتوانیم برای یک موضوع مشخص محتوا تهیه کنیم باید یک برنامه جامع داشته باشیم
  • راهنمایی هایی برای بازاریابی محتوای پیشرفته
  • چگونه یک متن حمایتی تکان دهنده تهیه کنم؟

اصول بی انتها برای موفقیت

  • ۲۰ راه برای اثرگذاری مطلوب محتوا در زمانی که فکر میکنید محتوای شما اثرگذاری مطلوب را ندارد
  • ۲۱ موضوع که اثربخشی مطلوبی دارند
  • ۲۳ راه که موضوع شما را اثربخش تر میکند
  • ۲۰ راه برای ایجاد خلاقیت در محتوا، زمانی که فکر میکنید محتوای تان مناسب نیست
  • ۳ راه تجربی که میتواند در فروش محصول به شما کمک کند
  • ۱۰ نکته برای ایجاد محتوای تاثیرگذار با استفاده از رسانه ی اجتماعی

برتری اندیشه و روش های جدید

  • بهترین راه حل های n  گام  n دقیقه ای برای حل موضوع
  • موضوع مورد نیاز مخاطب
  • چگونه با استفاده از روش های جدید، محتوای اثربخش ایجاد کنیم
  • چرا برای موضوع A نیاز به استفاده از استراتژی بازاریابی محتوا ندارید
  • استفاده از فرمول poster boy: برای جذب ۱۰ هزار خواننده ی اولیه چکاری باید انجام دهم
  • تکنیک آسمان خراش: (بازاریابی محتوا برای تولیدکنندگان لینک)

چرا برخی از محتواها، محتوای همیشه سبز نیستند؟

چرا برخی از محتواها، محتوای همیشه سبز نیستند؟

برای اینکه متوجه شوید که چه محتوایی، محتوای همیشه سبز است باید ابتدا با محتوایی که این ویژگی را ندارد آشنا شوید.

  • مقالات جدید
  • آمار یا گزارشهایی که به سرعت منقضی می شوند
  • مقالاتی که در مورد فرهنگ های از بین رفته یا روند موجود تهیه می شوند
  • لباس های مد روز و امروزی

به یاد داشته باشید که تولید محتوای همیشه سبز تاریخ انقضا ندارد و در دراز مدت ارزش خود را حفظ می کند، بنابراین محتوایی که در مورد انتخابات ریاست جمهوری یا روند بازاریابی امسال است ممکن است در حال حاضر محتوای محبوبی باشد، اما این نوع محتوا، محتوای همیشه نیست.

نکاتی برای تولید محتوای همیشه سبز

پس از اینکه با مفهوم محتوای سبز و غیر سبز و فرمت های تولید محتوای همیشه سبز آشنا شدید، وقت آن است که با چند نکته ی خاص برای نوشتن محتوای همیشه سبز آشنا شوید:

  1. از کلمات کلیدی درست استفاده کنید. در ابتدا بطور خلاصه گفتیم که استفاده از کلمات کلیدی طولانی، درصد موفقیت شما را افزایش می دهد. حتی پایدارترین محتواها هم اگر مردم در مورد آنها در اینترنت جستجو نکنند ارزشی ندارند، پس در انتخاب کلمات کلیدی دقت کنید.
  2. سایت خود را بهینه سازی کنید. هنگامی که در محتوای خود از کلمات کلیدی استفاده می کنید فراموش نکنید که استفاده از SEO (بهینه سازی موتورهای جستجو) بهترین روش برای بهینه سازی صفحات است. در متن خود از تصاویر استفاده کنید و از کلمات کلیدی در عنوان، URL و در تمام متن خود استفاده کنید- اما در استفاده از کلمات کلیدی زیاده روی نکنید! همچنین باید برای بهبود رتبه ی SEO سایت خود لینک مقالات همیشه سبز خود را برجسته کنید.
  3. برای افراد مبتدی محتوا تهیه کنید: ممکن است دوست داشته باشید که تخصص خود را به اشتراک بگذارید و از این طریق به افراد مبتدی کمک کنید. افراد متخصص معمولا در زمینه های گسترده ای جستجو انجام نمیدهند، اما شما میتوانید با استفاده از تخصص خود برای طیف وسیعی از مخاطبان مبتدی خود، محتوای پایدار تهیه کنید.
  4. بیش از حد از اصطلاحات فنی استفاده نکنید: همانطور که قبلا گفته شد افراد مبتدی با اصطلاحات فنی آشنا نیستند پس سعی کنید تا جای ممکن از اصطلاحات فنی استفاده نکنید.
  5. محتوای خود را بروز کنید: هنگامی که یک محتوای عالی خلق می کنید، راه ها و ایده های عالی بسیاری وجود دارد که می توانید از آن دوباره استفاده کنید و آن را به شکل دیگری تبدیل کنید.

محتوای همیشه سبز تنها راه موفقیت نیست

محتوای همیشه سبز عالی است، اما فکر نکنید که همه ی چیزی که برای موفقیت نیاز دارید محتوای همیشه سبز است. اینکه محتوای شما بروز و مرتبط باشد نیز مهم است. اگر می خواهید در مدت زمان کم ترافیک سایت خود را افزایش دهید می توانید از روش های بازاریابی کوتاه مدت استفاده کنید. بهترین استراتژی بازاریابی، ترکیبی از محتوای همیشه سبز و مقالات مهم است.

محتوای سبز را در وبلاگ خود پنهان نکنید

هنگامی که محتوای همیشه سبز ایجاد کردید، آن را در وبلاگ خود پنهان نکنید. اگر محتوای خود را منتشر کنید و آن را تنظیم کنید و سپس آن را از یاد ببرید نتایج امیدوارکننده ای را بدست نخواهید آورد. در عوض باید تلاش کنید که محتوای خود را به گونه برجسته کنید که به سرعت مورد توجه بازدید کنندگان قرار گیرد. چند راه برای انجام اینکار وجود دارد که عبارتند از:

  • برای افراد مبتدی درصنعت صفحات راهنمای آموزشی در وب سایت خود ایجاد کنید. اینکار باعث افزایش مخاطبان تان می شود و محتوای تان براحتی مورد توجه قرار می گیرد.
  • پست های همیشه سبز وبلاگ خود را در نوار کناری وبلاگ یا در بنر صفحه ی اصلی وبلاگ خود برجسته کنید.
  • در فواصل معین پست های همیشه سبز وبلاگ خود را دوباره به نمایش بگذارید (با استفاده از بروز رسانی و بصورت موقت اینکار را انجام دهید) تا مخاطبان بیشتری بتوانند ویترین کاری شما را مشاهده کنند.
  • در وب سایت خود یک صفحه با نام “شروع” ایجاد کنید تا افراد با اساس و محتوای سایت شما آشنا شوند.
  • برای اینکه محتوای تان بیشتر مورد توجه قرار بگیرد محتوای خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

این را به یاد داشته باشید که روش های فراخوانی (روش هایی که مخاطب دوباره بتوانند محتوای شما را مشاهده کند) به اندازه ی محتوای جالب اهمیت ندارد زیرا محتوای جالب می تواند شانس موفقیت شما را افزایش دهد.

بطور منظم محتوای خود را بروز کنید

بطور منظم محتوای خود را بروز کنید

در کنار برجسته کردن محتوا، باید محتوا خود را به روز نگه دارید. در کنار اینکه نباید محتوای پایدار خود را بیش از حد بروز کنید اما می توانید یافته ها و مقالات جدید و پیشرفت های سایت خود را برجسته کنید تا بتوانید از این طریق بازدید سایت خود را افزایش دهید. علاوه بر این، بروزرسانی محتوا و تاریخ انتشار آن می تواند در رتبه بندی های SEO  سایت تان به شما کمک کند. مطالعات بسیاری در مورد اینکه تولید محتوای همیشه سبز میتواند رتبه SEO سایت را بهبود بخشد وجود دارد و بر این نکته تاکید دارد که محتوای همیشه سبز میتواند رتبه ی SEO سایت را افزایش دهد. پس زمانی که محتوای خود را بروز رسانی می کنید آن را طوری تغییر دهید که به یک محتوای جدید تبدیل شود.

برای اینکه متوجه شوید که آیا رتبه ی سایت تان در طی زمان کاهش پیدا کرده و نیاز به بروز رسانی دارد از ردیاب موقعیتی Ahrefs استفاده کنید. با استفاده از این ابزار می توانید هر هفته خلاصه ای از عملکرد سایت خود را از طریق ایمیل دریافت کنید و از این طریق می توانید متوجه شوید که کدامیک از صفحات سایت تان نیاز به بررسی دارد. به یاد داشته باشید که محتوای جدید همیشه ایجاد می شود و تنها برخی از آنها  امکان رقابت با کلمات کلیدی انتخابی شما را دارند. برای اینکه همیشه در صدر باشید همیشه باید محتوای تان تازه و جامع باشد.

هنگامی که محتوای خود را بروز می کنید نکات زیر را به یاد داشته باشید:

  • مفید بودن (آیا این محتوا برای کاربران کاربردی است؟)
  • وضوح بیان (آیا اصطلاحات به کار رفته در متن گیج کننده اند؟ آیا قسمتی از متن بیش از اندازه تخصصی است؟)
  • لحن بیان (آیا لحن بیان دوستانه و پر از توصیه های تخصصی است؟)
  • به اشتراک گذاری (آیا خوانندگان براحتی میتوانند این محتوا را از طریق رسانه های اجتماعی یا برنامه های کاربردی و یا سایر موارد دیگر به اشتراک بگذارند؟)

ایده هایی برای تولید محتوای همیشه سبز

آیا هنوز ذهن تان درگیر فرمت های تولید محتوای همیشه سبز است که باید در کسب و کار خود از آن استفاده کنید؟ در اینجا لیستی جامع از محتوای پایدار تهیه کرده ایم تا هر زمان که به مشکل خورید به آن رجوع کنید. تولید محتوای همیشه سبز باید یک هدف مداوم درکسب و کار شما باشد بنابراین احتمال دارد که در برخی موارد نیاز باشد که از اکثر این فرمت ها استفاده کنید.

  1. تحقیقات اصلی
  2. مطالعاتی که در مورد موفقیت هستند
  3. مطالعاتی در مورد اینکه “چه چیزی اشتباست؟”
  4. آموزش برای افراد مبتدی
  5. آموزش برای کاربران پیشرفته
  6. آموزش تهیه چک لیست
  7. چگونه بهترین محصول را انتخاب کنیم
  8. چگونه برخی کارها در طی زمان انجام دهیم
  9. لیست منابع
  10. لیست بهترین ابزار پولی و رایگان
  11. بهترین کتاب ها برای رسیدن به یک هدف خاص
  12. اشتباهات رایج در یک صنعت خاص
  13. تاریخچه یک موضوع یا محصول
  14. بهترین راه جمع آوری (جمع آوری کلکسیون و …)
  15. بهترین یا بدترین راه رسیدن به یک هدف خاص
  16. واژه نامه ی یک موضوع یا یک صنعت خاص
  17. هر چیزی که نیاز دارید در مورد یک موضوع خاص بدانید.

 

منبع: digitalmarketinginstitute

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

مطالب مرتبط

با متد آدولف هیتلر محتوای انگیزشی بسازید!

با متد آدولف هیتلر محتوای انگیزشی بسازید!

اگر محتوا قدرتمند است، محتوای انگیزشی بی‌نظیر است. وب‌سایت شما فقط چند ثانیه برای جلب توجه مخاطب فرصت دارد. به مقالاتی که خوانده‌اید، سخنرانی‌هایی که شنیده‌اید و کتاب‌هایی که مطالعه‌شان را آغاز کرده‌اید فکر کنید. همان اولین برخورد به مخاطبان کمک می‌کند درباره‌ اینکه آیا می‌خواهند زمان بیشتری را به...

بیشتر بخوانید...
چگونه یک محتوای سئو شده تولید کنیم؟

چگونه یک محتوای سئو شده تولید کنیم؟

راهنمای کامل بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو (با چک لیست) گوگل اعلام کرده که محتوای با کیفیت یکی از سه عامل مهم در رتبه بندی سایت است، اما چه چیزی باعث می‌شود که محتوا از دیدگاه سئو، خوب باشد؟ در این مقاله نکاتی که منجر به تولید یک محتوای...

بیشتر بخوانید...
معجزه بازاریابی محتوا در نشنال جیوگرافی به شیوه داستان سرایی: جذب 350 میلیون فالوور در جهان

داستان سرایی به شیوه National Geographic و جذب ۳۵۰ میلیون فالوور در جهان

شخصا، ترجیح می دهم که صفحات National Geographic در تمام رسانه های اجتماعی، به خصوص رسانه های تصویری مثل فیسبوک و اینستاگرام و Pinterest دنبال کنم. اما چه چیزی من و بقیه ی دنبال کننده ها را جذب می کند؟ تا مجاب شویم پست های این صفحات را دنبال کنیم؟...

بیشتر بخوانید...
استراتژی شبکه های اجتماعی

چگونه استراتژی شبکه های اجتماعی برای بازاریابی محتوا پدید آوریم؟

استراتژی شبکه های اجتماعی نقشی اساسی در عملکرد و موفقیت بازاریابی محتوا ایفا میکنند، زیرا استراتژی شبکه های اجتماعی، این امکان را به بازاریابان محتوا می دهند که با نحوه ی ایجاد برند تجاری آشنا شوند؛ این آشنایی می تواند در آینده ی کاریشان تاثیرگذار باشد، و در نهایت باعث...

بیشتر بخوانید...
چگونه در سال 2019 بازاریابی اینستاگرامی کنید؟

چگونه در سال ۲۰۱۹ بازاریابی اینستاگرامی کنید؟

آیا فعالیت برند شما در صفحات اجتماعی بر روی رتبه سرچ شدن شما تاثیر می‌گذارد؟ فکر نمی‌کنم نیاز باشد شما را متقاعد کنم که سرمایه­ گذاری بر روی یک رسانه اجتماعی ارزشمند هست؛ حتی با وجود مشکلات اخیرفیسبوک ما خیلی روی صفحات اجتماعی خود برای تعامل با آدم‌ها حساب می‌کنیم؛...

بیشتر بخوانید...
تولید محتوای الکترونیکی

تولید محتوای الکترونیکی

امروزه با رواج اینترنت در بین اکثر مردم، تولید محتوای الکترونیکی از به روزترین و پرکاربردترین تولید محتواهایی است که مورد استفاده عموم مردم قرار می‌گیرد. اما اینکه محتوای الکترونیکی چیست و چگونه تولید می‌شود، از مواردی است که در این مطلب به آن می‌پردازیم. اگر شما هم به دنبال...

بیشتر بخوانید...
تولید محتوا در توییتر

تولید محتوا در توییتر

امروزه اکثر کاربران به دنبال تولید محتوا در توییتر هستند، چرا که این شبکه اجتماعی، فعالان زیادی من جمله افراد سیاسی و اقتصادی و حتی افراد مشهور را به خود جلب کرده است. فضای توییتر مانند فضای اینستاگرام یا سایر شبکه های اجتماعی نیست و شما نمی توانید همانند آنها...

بیشتر بخوانید...
چگونه تولید محتوای تخصصی کنیم؟

چگونه تولید محتوای تخصصی کنیم؟

امروزه اکثر کسب و کارها به دنبال تولید محتوای تخصصی هستند، اما دانستن این که تولید محتوای تخصصی چیست و افراد چگونه می‌توانند محتوای تخصصی باکیفیت تولید کنند، از ضروریاتی است که هر کسب و کاری به آن احتیاج دارد. البته همواره افراد بسیار زیادی به دنبال یادگیری تولید محتوای...

بیشتر بخوانید...

محبوب ترین مقالات

تولید محتوا چیست؟

۲۱ اسفند ۱۳۹۷

آخرین مقالات