این روزها سئو محصول یکی از مهم‌ترین نیاز‌های کسب‌وکارهای آنلاین است. شرکت‌های ارائه دهنده محصولات به دنبال این هستند که با انجام دادن اقداماتی، سایت خود را به رتبه‌های برتر گوگل برسانند و از این راه مشتری‌های بیشتری را جذب کنند. اما سئوی محصول کار ساده‌ای نیست! چرا که فرد سئو‌کار باید علاوه بر متقاعد کردن گوگل، مخاطبین را هم جذب محصول کند.
حال این سؤال مطرح می‌شود که چگونه سئو محصول را انجام دهیم که به هر دو هدف دست پیدا کنیم؟ هم سایت را در اولین صفحه نتایج جستجوی گوگل قرار دهیم و هم مشتری‌های بیشتری را جذب کنیم!
این موضوع به دلیل رقابت زیادی که بین شرکت‌های مختلف وجود دارد، بسیار حائز اهمیت است.
اگر صاحب کسب‌وکار آنلاین هستید و قصد دارید فروش محصولات خود را افزایش دهید، آدرس درست را آمده‌اید. به دلیل اهمیت زیادی که سئو محصولات در تعیین میزان فروش محصولات آنلاین دارند در این مقاله تصمیم گرفتیم شما را با برخی از اصول آن آشنا کنیم.
چه اصولی را در سئو محصول باید رعایت کنیم؟
از کلمه کلیدی درست استفاده کنید
- انتخاب درست کلمه کلیدی و استفاده درست از آن را می‌توانیم به‌عنوان اصلی‌ترین قانون سئو محصول بدانیم.
- برای انتخاب کلمه کلیدی ابتدا خودتان را به‌جای مخاطب قرار دهید و خوب بررسی کنید که او ممکن است چه عبارتی را برای دست‌یابی به محصول موردنظر خود در گوگل جستجو کند؟ آن را به‌عنوان کلمه کلیدی انتخاب کنید.
- بر روی حجم کلمه کلیدی انتخاب شده تمرکز نکنید بلکه به تناسب آن با عنوان توجه داشته باشید.
- در بخش توضیحات متا بخشی شامل کلمه کلیدی انتخاب شده را استفاده کنید.
- توجه داشته باشید که صفحه خرید محصول شما باید برای خرید هم بهینه‌شده باشد تا اگر مشتری تمایل به خرید داشت بتواند به راحتی خرید را در همان صفحه انجام دهد.
عنوان مناسب انتخاب کنید، توضیحات متا را به درستی وارد کنید
- انتخاب عنوان برای سئو محصول بسیار اهمیت دارد. پس در انتخاب آن دقت داشته باشید.
- در عنوان خود مواردی از قبیل نام کامل محصول، برند سازنده محصول، شماره مدل آن و سایر اطلاعات لازم را به‌کار ببرید.
- با استفاده از داده‌های موجود محصولات را رتبه‌بندی کنید تا مشتری بتواند براساس نظرات و رتبه محصولات آن را راحت‌تر انتخاب کند.
صفحات محصول را علامت‌گذاری کنید و اطلاعات را دسته‌بندی کنید
- اگر اطلاعات محصول را مرتب و دسته‌بندی شده ارائه کنید صفحه محصول شما بسیار جذاب‌تر خواهد شد.
- صفحاتی که به محصولات اختصاص می‌دهید باید به‌صورت کامل طرح محصول و بررسی آن را داشته باشند. با انجام این کار میزان بازدید صفحه محصولات شما افزایش یافته و به دنبال آن فروش شما هم بیشتر خواهد شد.
در انتهای صفحه سؤالات متداول قرار دهید
- محتوایی توسط گوگل باکیفیت شناخته می‌شود که بتواند تمامی نیاز‌ها و پرسش‌های کاربران را برطرف کند.
فرض کنید به‌عنوان مشتری وارد سایت فروش شده‌اید و هیچ تمایلی به اینکه با کارشناس فروش تماس بگیرید هم ندارید. در این صورت انتظار دارید به طریقی با مراجعه به این سایت به پاسخ سؤالات خود برسید.
بهترین کاری که می‌توان کرد این است که بخش سؤالات متداول را در انتهای صفحه قرار دهیم تا مشتری با مراجعه به آن به پاسخ سؤالات خود دست یابد.
پس می‌توانیم نتیجه بگیریم یکی از اصول سئو محصول این است که به سؤالات متداول مشتری‌ها پاسخ دهید. با این کار می‌توانید در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرید.
- محتوای نامناسب می‌تواند نرخ پرش و یا ترک سایت شما توسط مشتریان را افزایش دهد و به این طریق فروش شما کاهش یابد. پس در انتخاب محتوای مناسب و کاربردی تلاش بیشتری داشته باشید.
توضیحات متا را جذاب و منحصربه‌فرد بنویسید
- از جمله اصول سئو محصول این است که برای هر محصولی متناسب با اینکه مارک است یا نه توضیحات مجزایی به‌کار ببرید.
- سعی کنید از ارائه توضیحات تکراری برای همه محصولات خودداری کنید چرا که با این کار از مراجعه به سایت و فروش خود می‌کاهید.
نظرات مشتری‌هایی که از محصول استفاده کرده‌اند را در بخشی از سایت فروش خود با مشتریان دیگر به اشتراک بگذارید
- اگر توضیحات و تجربیات واقعی مشتریان خود را در صفحه فروش محصول استفاده کنید باعث می‌شود مشتریان جدید به شما بیشتر اعتماد کنند و نیز در انتخاب محصول کمتر دچار سردرگمی می‌شوند.
- طبق تحقیقات، صفحاتی که نظر مشتریان را در خود جای داده‌اند ۵۸ درصد بازدید‌کنندگان بیشتری داشته‌اند.
- یکی دیگر از مزایایی که این کار دارد این است که مشتریانی که نظرات خود را به اشتراک می‌گذارند به نحوی تولید محتوای جدید انجام داده‌اند.
صفحات فرود را امتحان کنید
- اگر تغییراتی در صفحه محصول خود ایجاد کرده‌اید (برای مثال در طرح صفحات محصول) و می‌خواهید بدانید آیا این تغییرات اثر مثبت داشته‌اند یا نه می‌توانید از ابزارهای مخصوص گوگل برای این کار مثل Google Optimize و Optimizely استفاده کنید.
از تصاویر و ویدئو‌های باکیفیت استفاده کنید
- از آنجایی که فردی که قصد خرید آنلاین دارد و به صفحه شما مراجعه کرده است نمی‌تواند از نزدیک محصول را ببیند یا لمس کند، از نظر اصول سئو محصول لازم است شما تصاویر و ویدئو‌های باکیفیتی از محصول را در صفحه فروش خود به اشتراک بگذارید تا پاسخگوی نیاز مشتری باشد.
- تصاویر و ویدئو‌ها باید شامل اطلاعاتی باشند که لازم است مشتری آن‌ها را بداند. برای مثال در فروش لباس باید عکس‌های باکیفیت از نزدیک و بافت آن ارائه کنید تا مشتری بتواند درباره خرید آن تصمیم بگیرد. یا می‌توانید ویدئویی از پرسش و پاسخ با سایر مشتریان بسازید و آن را در صفحه فروش محصول به اشتراک بگذارید. همچنین اگر محصولات برقی می‌فروشید باید تمامی اجزای آن را در قالب عکس یا فیلم نشان دهید.
زمان بارگذاری صفحه را کم کنید
- یکی از مسائلی که از نظر سئو محصول اهمیت زیادی دارد این است که شما باید صفحه محصول را برای موبایل هم بهینه کنید.
- اگر سرعت بارگذاری صفحات وب شما زیاد باشد به‌سرعت توسط مشتریان مشاهده شده و می‌تواند تجربه کاربری مناسب‌تری را ارائه کند. همان‌طور که می‌دانید در اصول سئو، تجربه کاربری بسیار اهمیت دارد.
- اگر صفحه شما به کندی بارگذاری شود می‌تواند نرخ پرش را زیاد کند و باعث شود مشتریان بدون توجه به محصولات شما؛ هرچند باکیفیت باشند، صفحه را ترک کنند.
صفحات وب‌سایت فروشتان را ازنظر فنی بررسی کنید
- گاهی اوقات URL صفحات مختلف دچار مشکل می‌شوند که این مسئله مشکلات متعددی برای سئو محصول ایجاد خواهد کرد.
- برای اینکه از بروز مشکلات متعدد در نتیجه این مسئله جلوگیری کنید لازم است صفحات فروش را از نظر فنی و محتوایی بررسی کامل کنید.
- بررسی فنی صفحات باید شامل بررسی لینک‌های خراب، ارور‌های ممکن، زمان بارگذاری صفحه، توضیحات متا و… باشد.
تا اینجا به بررسی باید‌هایی پرداختیم که در سئو محصول لازم است انجام دهید. در ادامه به بررسی برخی از نباید‌های این مسئله خواهیم پرداخت.
از توضیحاتی که سایت سازنده درباره محصول ارائه کرده است استفاده نکنید
چرا نمی‌توانیم از توضیحاتی که شرکت سازنده درباره محصول ارائه کرده است استفاده کنیم؟
- یکی از دلایلی که شما نباید از این توضیحات استفاده کنید این است که متن نوشته شده برای فروش بهینه‌سازی نشده است. پس اگر از این متن به‌صورت مستقیم استفاده کنید با اصول سئو محصول مغایرت داشته و سایت شما را نزول خواهد داد.
- بجای استفاده از این توضیحات بهتر است خودتان وقت بگذارید و محصول را بررسی کنید. آنچه از بررسی به‌دست آورده‌اید را در قالب توضیح ارائه کنید.
- بهتر است توصیف محصول حاوی جزئیات بوده و بتواند محصول را به‌درستی معرفی کند.
صفحات فصلی را حذف نکنید
- گاهی در سایت‌های فروش به اشتباه پس از گذر از یک فصل فروش خاص، افراد صفحات فروش مرتبط با آن فصل را حذف می‌کنند. این کار اشتباه است.
- اگر در فصلی از سال صفحه فروش را تنظیم کرده‌اید و این صفحه، مشتریان زیادی را به خود جذب کرده است نباید آن را حذف کنید.
- برای مثال بسیاری از سایت‌های فروش صفحه مرتبط با جمعه سیاه خود را نگه می‌دارند و در سال بعد تنها آن را به‌روز می‌کنند، اما حذف نمی‌کنند.
از بهینه‌سازی خودکار استفاده نکنید
- اگر تنها هدفتان این باشد که در عنوان و صفحه اصلی محصول نام و برند را استفاده کنید باید بدانید این کافی نیست. شما باید بهینه‌سازی کلمه کلیدی را انجام دهید تا سئو محصول مناسبی داشته باشید.
اگر موجود ندارید، صفحه را حذف نکنید!
- این مسئله دقیقاً مشابه حذف صفحات فصلی است. اگر صفحه‌ای را به محصولی اختصاص داده‌اید و الان آن را در انبار موجود ندارید صفحه آن را پویا نگه دارید. این مسئله از نظر اصول سئو محصول بسیار اهمیت دارد بخصوص اگر صفحه مذکور رتبه‌بندی و ترافیک بالا داشته باشد.
- صفحات محصولات را همچنان پویا نگه دارید و به محض موجود شدن محصول آن را به‌روز کنید.
شیوه درست دسته‌بندی اطلاعات را انجام دهید و یا در کل بیخیال آن شوید!
- اگر می‌خواهید دسته‌بندی و ساختار‌بندی اطلاعات را انجام دهید بهتر است آن را اصولی انجام دهید و یا اصلاً از این کار صرف نظر کنید.
- دسته‌بندی مناسب و اصولی می‌تواند باعث شود سایت شما بسیار غنی‌تر به‌نظر برسد و ترافیک و فروش شما را افزایش خواهد داد.
کلمات کلیدی کم حجم را کنار بگذارید!
- منظور از کلمات کلیدی کم حجم آن دسته از عباراتی هستند که به تعداد دفعات زیاد توسط مشتری سرچ نمی‌شوند. این عبارات را باید کنار بگذارید.
- برای سرچ کلمه کلیدی لازم است خودتان را جای مشتری بگذارید و تصور کنید چه چیزی سرچ خواهد کرد. این می‌تواند بهترین کلمه کلیدی باشد که انتخاب می‌کنید و این عبارت کاملاً با اصول سئو محصول تطابق دارد.
لینک‌های داخلی به صفحه فروش محصول و بک لینک‌ها را فراموش نکنید!
- لینک‌ها برای خریدوفروش آنلاین بسیار مهم هستند.
- بسیاری از سایت‌ها هستند که لینک به صفحات اصلی و صفحات دسته‌بندی ایجاد می‌کنند اما لینک به صفحه محصول را فراموش می‌کنند. این کار درست نیست چرا که صفحه محصول بسیار مهم است و باید در معرض دید مخاطب قرار بگیرد.
- حتی گاهی اوقات لازم است برای افزایش ترافیک و فروش از بک لینک‌ها استفاده کنیم و حتی بابت آن‌ها پول پرداخت کنیم.
قیمت‌های اشتباه تعیین نکنید!
- گاهی می‌بینیم فروشندگان برای محصولاتی که پر تقاضا هستند قیمت‌های بالایی را تعیین می‌کنند. این کار اشتباه است و علاوه بر اینکه مشتری را دور می‌کند حتی باعث می‌شود فروشنده با قانون دچار مشکل شود.
بهینه‌سازی برای موبایل را فراموش نکنید!
- یکی دیگر از اصول سئو محصول این است که صفحه شما با تلفن‌های همراه هم سازگاری داشته باشد.
- بسیاری از کاربران، امروزه از تلفن‌های همراه برای خرید آنلاین استفاده می‌کنند و اگر صفحه شما سازگاری با موبایل نداشته باشد ممکن است مخاطبین شما را از خرید منصرف کند.
کلام آخر…
همان‌طور که دیدید برای اینکه بتوانید فروش بیشتری در سایت محصول خود داشته باشید، باید از اصول سئو محصول پیروی کنید. این اصول با رعایت کردن برخی نکات ساده محقق خواهد شد و با افزایش ترافیک و بازدید از سایت می‌تواند میزان فروش شما را تا حد زیادی افزایش دهد.
در این مطلب سعی کردیم شما را با برخی از باید‌ها و نباید‌ها در زمینه سئو محصول آشنا کنیم و ضمن بیان هر یک از این اصول نکاتی را برای شما بازگو کردیم.