تولید محتوا چیست؟

کافی است گذری به فضای رسانه‌های دیجیتال داشته باشید؛ آن وقت است که حتما نام تولید محتوا به گوشتان خواهد رسید. اما این تولید محتوایی که مدام از آن صحبت می‌شود، واقعا چیست؟ اصلا باید بپرسیم با تعاریفی که از آن می‌شود هیچ سنخیتی دارد یا نه؟ عده‌ای تنها آنچه خود از تولید محتوا می‌دانند را به صورتی کاملا نادرست در غالب تعریف آن ارائه می‌کنند؛ اما باید بگوییم در واقع تولید محتوا نه تعارف ساده و سطحی است که آن افراد ارائه می‌دهند نه آن مفاهیم پیچیده و بی سر و ته که حتی نمی‌توان آن را فهمید و مورد استفاده قرار داد. تعریف تولید محتوا واضح‌تر از این حرف‌ها است.

به واقع تولید محتوا چیست؟

یک محتوا با کاربران و مخاطبانش گره خورده است؛ به این نحو که هدف اصلی یک محتوا دیده شدن آن به وسیله کاربر شناخته می‌شود. در واقع می‌توان گفت تولید محتوا به معنای ارائه اطلاعات مخصوص در رسانه‌های دیجیتال است تا کاربران بتوانند به راحتی مطالبی که می‌خواهند را جست و جو کرده و در نهایت در رسانه ارائه دهنده، آن را بیابند.

اما رسانه‌ها به چه دلیل خود را به زحمت می‌اندازند تا اطلاعات مورد نیاز کاربران را تهیه کرده و ارائه دهند؟ باید بگوییم قطعا این رسانه‌ها احساس دلسوزی‌ای نسبت به کاربر ندارند و در پی کسب ثواب هم نیستند؛ بلکه آنها با تولید محتوای باکیفیت می‌توانند مخاطب بیشتری به سوی خود جذب کرده و به وسیله آن به سلسله اهدافی که دارند، دست یابند. عده‌ای از حجوم کاربران به سایت خود در مسیر اهداف تبلیغاتی استفاده می‌کنند، عده‌ای در صدد نشر اندیشه‌های خود هستند و عده‌ای دیگر به سمت اهدافی متفاوت‌تر پیش می‌روند.

یکی از اشتباهاتی که بسیاری از افراد با آن رو به رو می‌شوند این است که محتوا را با متون نوشتاری برابر می‌دانند در حالی که باید بگوییم متن‌ تنها یک بخش از چندین بخش محتوای موجود در رسانه‌های دیجیتال محسوب می‌شود.

تعریف تولید محتوا و چیستی آن

انواع روش‌های تولید محتوا

بسیاری از کاربرانی که به تازگی پای در دنیای بی‌پایان اینترنت گذاشته‌اند، از تکثر محتوای موجود شگفت‌زده شده و به وجد می‌آیند. انواع و اقسام محتواهای موجود، اهداف گوناگون، کیفیت‌های متفاوت کار را به جایی رسانده است که افراد برای کسب موفقیت بیشتر مجبور باشد محتوا را به صورت کامل شناخته و با آن بیشتر آشنا شوند. شما هم اگر از این دسته افراد هستید و کسب و کارتان با محتوا گره خورده است، ادامه مطلب را با دقت بیشتری بخوانید. انواع محتوا عبارتند از:

  • اینفوگرافیک‌ها (نمایش بصری اطلاعات و داده‌ها): اینفوگرافیک این امکان را به ما می‌دهد تا داده‌هایی که در اختیار کاربر قرار می‌دهیم برای کاربر جذاب‌تر باشد و کاربر توجه بیشتری به آن نشان دهد.
  • الگوهای رفتاری: این نوع محتوا در میان کاربران جوان بسیار محبوب است. محتوای الگوهای رفتاری معمولاً به‌صورت فیلم‌ها و تصاویری با متن‌های فکاهی هستند که به‌ سرعت در میان جوانان دست به دست می‌شوند و طرفداران بسیاری به خود جذب می‌کنند.
  • ویدئوها: تولید کننده محتوای ویدئویی این امکان را دارد که در عرض چند دقیقه پیام خود را از طریق فیلم ارائه داده و توجه کاربر را به خود جلب کند.
  • توضیحی کوتاه در مورد محصولاتتان: بسیاری از سایت‌های فروشگاهی توضیحی کوتاه در خصوص محصول را به کاربران ارائه می‌دهند تا مخاطبان را بیش از پیش به سمت خرید محصول ترغیب نمایند.
  • خلاصه‌ کوتاه در مورد محصولات خارجی: این نیز مشابه مورد قبلی بوده با این تفاوت که خلاصه‌ای کوتاه در مورد محصول شرکت دیگری است که برای مثال می‌توان از آمازون نام برد.
  • راهنماها: راهنماها طیف موضوعی گسترده‌ای دارند و می‌توانند از مسائل ساده تا مسائل بسیار پیچیده را شامل شوند. برخی از راهنماها در خصوص نحوه کار با یک سیستم و یک محصول ارائه می‌شود که میزان کیفیت آن بر جذب مخاطب تاثیر بسیاری دارد.
  • ویدئوهای زنده: ویدئوهای زنده این روزها طرفداران بسیاری دارد به طوری که بخش لایو اینستاگرام روز به روز افراد بیشتری را به سوی خود جذب می‌کند. ازجمله ویدئوهای زنده می‌توان به رویدادهای ورزشی و مصاحبه‌ها متنوع اشاره کرد.
  • گالری عکس: یکی از محتواهای بسیار جذاب که همواره طرفداران بسیاری دارد، عکس است. در واقع یک عکس می‌تواند هزاران حرف و پیام داشته باشد که برای انتقال آن تنها به چند دقیقه یا حتی چند ثانیه احتیاج است. یکی از دلایل اصلی جهت استفاده از عکس به جای محتوای نوشتاری این است که عکس راحت‌تر از یک متن می‌تواند اهداف تولید کننده‌اش را منتقل کند.
  • پرسش و پاسخ: جلسات پرسش و پاسخ می‌تواند به‌صورت رسمی و یا غیررسمی باشد. توییتر یک پلتفرم عالی برای بیان سؤالاتی از سمت کاربران است که امکان مطرح کردن آن را در روزنامه‌ها و یا مجلات وجود ندارد.
  • خبرنامه: این نوع محتوا معمولاً در اختیار افرادی قرار می‌گیرد که عضو یک خبرنامه هستند، خبرنامه شامل اخبار، به‌روزرسانی‌های محصولات و مسائل تجاری می‌شود.
  • گیف‌ها: برشی از فیلم‌ها یا ویدئوها است که افراد برای نشان دادن یک نکته آن را درون‌ متن قرار می‌دهند.
  • بازی‌های آنلاین: هر کسی ممکن است این نوع محتوا را دیده باشد. بازی‌های آنلاین را می‌توانید با یک جستجوی ساده در گوگل و یا حتی در فیس‌بوک پیدا کنید.
  • پست‌های اینستاگرام: تولید محتوای اینستاگرام مجموعه‌ای از تصاویر و هشتگ‌ است و که به وسیله آن می‌توانید ارتباط بصری خود را با کاربر افزایش دهید.

 

انواع استراتژی محتوا چیست

اهداف تولید محتوا چیست؟

همان طور که گفتیم تولید کنندگان محتوا با اهداف گوناگون اقدام به تولید محتوا می‌کنند که نمونه‌های آن عبارتند از:

  1. سرگرمی: این نوع محتوا عواطف کاربر را درگیر می‌کند، از همین رو امکان به اشتراک‌گذاری آن زیاد است.
  2. آموزش: این نوع محتوا برای افرادی تولید می‌شود که می‌خواهند در مورد یک محصول یا سرویس آگاهی پیدا کنند.
  3. متقاعد کردن: این نوع محتوا کمی بیشتر عواطف کاربر را تحت تأثیر قرار داده و ممکن است مسیر فکری او را تغییر دهد.
  4. تغییر کردن: این نوع محتوا به جای این که عواطف کاربر را درگیر کند، منطق او را درگیر می‌کند و کاربر را به این فکر می‌اندازد که آیا نیاز به محصولی که به او ارائه می‌دهید دارد یا خیر.

شاید نیازی نباشد که بگوییم یک محتوای نامناسب تا چه اندازه به ضرر تولید کننده آن تمام می‌شود؛ اما بهتر است بدانید اگر محتوای شما نیاز مخاطبان را تامین نکند، سبب کاهش گرافیک سایت شده و به طبع آن مخاطبان خود را از دست می‌دهد.

حالا شما پاسخ دهید: تولید محتوا چیست؟

یک پاسخ به “تولید محتوا چیست؟”

  1. مهرداد گفت:

    بسیار مطلب خوبی بود باز هم منتشر کنید

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

مطالب مرتبط

شرح توضیحات محصول

چگونه توضیحات محصول (منجر به فروش) بنویسیم؟

یکی از تاثیرگزار ترین چالش‌ها در افزایش فروش محصولات، شرح توضیحاتی در رابطه با محصولات است که در فروشگاه‌های اینترنتی قرار داده می‌شود. شرح توضیحات محصول یکی از چالش‌های اصلی مدیران کسب و کار محسوب می‌شود؛ به طوری که تأثیر بسزایی در افزایش فروش محصولات می‌گذارد. در این رابطه، افراد...

بیشتر بخوانید...
چگونه یک محتوای تبلیغاتی (متن تبلیغاتی) حرفه‌ای بنویسیم؟

چگونه یک محتوای تبلیغاتی (متن تبلیغاتی) حرفه‌ای بنویسیم؟

وبمسترها مجبورند هر روزه محتواهای جذاب و تخصصی در فضای وب سایت خود منتشر کنند. یکی از مهم­ترین و تاثیرگزارترین ابزارهای بازاریابی اینترنتی، بازاریابی محتوا است و در این جهت فرد باید محتوای ارزشمندی منتشر کند تا شاهد رشد چشمگیر کسب و کار خود باشد. محتوای تبلیغاتی از محتواهایی است...

بیشتر بخوانید...
محتوای ویروسی (viral) چیست؟

محتوای ویروسی (viral) چیست؟

محتوای ویروسی یا وایرال، محتوایی است که می‌تواند شامل متن، تصویر و یا ویدئو باشد. در اغلب موارد محتوای وایرال به سرعت در فضای اینترنت منتشر می‌شود؛ و در نتیجه آن، این نوع محتواها معمولاً در مدت زمان کوتاهی تعداد زیادی بازدیدکننده دارند. افرادی که با محتوای viral مواجه می‌شوند،...

بیشتر بخوانید...
محتوای تولید شده توسط کاربر یا UGC به طور خلاصه، هر محتوایی است که توسط افرادی غیر از کسانی که شغلشان تولید محتواست، ایجاد و منتشر شده است.

محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) چیست؟

محتوای تولید شده توسط کاربر یا UGC به طور خلاصه، هر محتوایی است که توسط افرادی غیر از کسانی که شغلشان تولید محتواست، ایجاد و منتشر شده است. غالباً، این مشارکت کننده‌ها طرفدارانی هستند که برندی را تبلیغ می‌کنند که به آن علاقه مند هستند. می‌تواند محتوا از هر نوع...

بیشتر بخوانید...
معرفی پست مهمان

پست مهمان چیست؟

در طی دوره‌های گذشته، بسیاری از متخصصان سئو نسبت به دریافت بک لینک از سایر وب سایت از روش‌های متنوع استفاده می‌کنند. اما با پیشرفت الگوریتم‌های گوگل، بسیاری از این روش‌ها از بین رفته است و روش‌های دیگری جایگزین آن شده است. در این مورد، پست مهمان از روش‌های مربوط...

بیشتر بخوانید...
چگونگی ارزیابی کیفیت محتوا توسط گوگل

چگونگی ارزیابی کیفیت تولید محتوا توسط گوگل

حتما می‌دانید که گوگل تاکتیک‌های متنوعی را برای ارزیابی کیفیت تولید محتوا مورد استفاده قرار می‌دهد تا مشکلات رتبه‌بندی خود را تا جایی که مقدور است از میان بردارد. اما این ترفندها چیست؟ (بیشتر…)

بیشتر بخوانید...
تولید محتوای تصویری چیست؟

تولید محتوای تصویری چیست؟

 تولید محتوا به صورت متنی، به عنوان یکی از قسمت های مهم در بازاریابی محتوا شناخته می شود. یکی از راه­ های موفقیت در دنیای دیجیتال استفاده از تولید محتوای تصویری است که تناسب کاملی با نوشته در محتواهای تولید شده دارد. همواره باید به خاطر داشت که حدود ۹۰...

بیشتر بخوانید...
بایدها و نبایدهای تولید محتوا در فضای مجازی

بایدها و نبایدهای تولید محتوا در فضای مجازی

چرا تولید محتوا در فضای مجازی اهمیت دارد؟ استفاده از اینترنت امروزه به بخش جدا ناپذیری از زندگی‌ها تبدیل شده است. فضای مجازی آنچنان در کسب و کارها نفوذ کرده که بخشی مهمی به نام تولید محتوا در فضای مجازی را درکسب و کارها بوجود آورده است. دایره تولید محتوا...

بیشتر بخوانید...

محبوب ترین مقالات

تولید محتوا چیست؟

۲۱ اسفند ۱۳۹۷

آخرین مقالات

معرفی پست مهمان

پست مهمان چیست؟

۲۴ دی ۱۳۹۸
برای تماس کلیک کنید 021-77629775 021-77629776
مشاوره رایگان (ساعت 10 الی 18)