تولید محتوا چیست؟

کافی است گذری به فضای رسانه‌های دیجیتال داشته باشید آن وقت است که حتما نام تولید محتوا به گوشتان خواهد رسید. اما این تولید محتوایی که مدام از آن صحبت می‌شود، واقعا چیست؟ اصلا باید بپرسیم با تعاریفی که از آن می‌شود هیچ سنخیتی دارد یا نه؟ عده‌ای تنها آنچه خود از تولید محتوا می‌دانند را به صورتی کاملا نادرست در غالب تعریف آن ارائه می‌کنند، اما باید بگوییم در واقع تولید محتوا نه تعارف ساده و سطحی است که آن افراد ارائه می‌دهند نه آن مفاهیم پیچیده و بی سر و ته که حتی نمی‌توان آن را فهمید و مورد استفاده قرار داد. تعریف تولید محتوا واضح‌تر از این حرف‌ها است.

به واقع تولید محتوا چیست؟

یک محتوا با کاربران و مخاطبانش گره خورده است به این نحو که هدف اصلی یک محتوا دیده شدن آن به وسیله کاربر شناخته می‌شود. در واقع می‌توان گفت تولید محتوا به معنای ارائه اطلاعات مخصوص در رسانه‌های دیجیتال است تا کاربران بتوانند به راحتی مطالبی که می‌خواهند را جست و جو کرده و در نهایت در رسانه ارائه دهنده، آن را بیابند.

اما رسانه‌ها به چه دلیل خود را به زحمت می‌اندازند تا اطلاعات مورد نیاز کاربران را تهیه کرده و ارائه دهند؟ باید بگوییم قطعا این رسانه‌ها احساس دلسوزی‌ای نسبت به کاربر ندارند و در پی کسب ثواب هم نیستند، بلکه آنها با تولید محتوای باکیفیت می‌توانند مخاطب بیشتری به سوی خود جذب کرده و به وسیله آن به سلسله اهدافی که دارند، دست یابند. عده‌ای از حجوم کاربران به سایت خود در مسیر اهداف تبلیغاتی استفاده می‌کنند، عده‌ای در صدد نشر اندیشه‌های خود هستند و عده‌ای دیگر به سمت اهدافی متفاوت‌تر پیش می‌روند.

یکی از اشتباهاتی که بسیاری از افراد با آن رو به رو می‌شوند این است که محتوا را با متون نوشتاری برابر می‌دانند در حالی که باید بگوییم متن‌ تنها یک بخش از چندین بخش محتوای موجود در رسانه‌های دیجیتال محسوب می‌شود.

تعریف تولید محتوا و چیستی آن

انواع روش‌های تولید محتوا

بسیاری از کاربرانی که به تازگی پای در دنیای بی‌پایان اینترنت گذاشته‌اند، از تکثر محتوای موجود شگفت‌زده شده و به وجد می‌آیند. انواع و اقسام محتواهای موجود، اهداف گوناگون، کیفیت‌های متفاوت کار را به جایی رسانده است که افراد برای کسب موفقیت بیشتر مجبور باشد محتوا را به صورت کامل شناخته و با آن بیشتر آشنا شوند. شما هم اگر از این دسته افراد هستید و کسب و کارتان با محتوا گره خورده است، ادامه مطلب را با دقت بیشتری بخوانید. انواع محتوا عبارتند از:

  • اینفوگرافیک‌ها (نمایش بصری اطلاعات و داده‌ها): اینفوگرافیک این امکان را به ما می‌دهد تا داده‌هایی که در اختیار کاربر قرار می‌دهیم برای کاربر جذاب‌تر باشد و کاربر توجه بیشتری به آن نشان دهد.
  • الگوهای رفتاری: این نوع محتوا در میان کاربران جوان بسیار محبوب است. محتوای الگوهای رفتاری معمولاً به‌صورت فیلم‌ها و تصاویری با متن‌های فکاهی هستند که به‌ سرعت در میان جوانان دست به دست می‌شوند و طرفداران بسیاری به خود جذب می‌کنند.
  • ویدئوها: تولید کننده محتوای ویدئویی این امکان را دارد که در عرض چند دقیقه پیام خود را از طریق فیلم ارائه داده و توجه کاربر را به خود جلب کند.
  • توضیحی کوتاه در مورد محصولاتتان: بسیاری از سایت‌های فروشگاهی توضیحی کوتاه در خصوص محصول را به کاربران ارائه می‌دهند تا مخاطبان را بیش از پیش به سمت خرید محصول ترغیب نمایند.
  • خلاصه‌ کوتاه در مورد محصولات خارجی: این نیز مشابه مورد قبلی بوده با این تفاوت که خلاصه‌ای کوتاه در مورد محصول شرکت دیگری است که برای مثال می‌توان از آمازون نام برد.
  • راهنماها: راهنماها طیف موضوعی گسترده‌ای دارند و می‌توانند از مسائل ساده تا مسائل بسیار پیچیده را شامل شوند. برخی از راهنماها در خصوص نحوه کار با یک سیستم و یک محصول ارائه می‌شود که میزان کیفیت آن بر جذب مخاطب تاثیر بسیاری دارد.
  • ویدئوهای زنده: ویدئوهای زنده این روزها طرفداران بسیاری دارد به طوری که بخش لایو اینستاگرام روز به روز افراد بیشتری را به سوی خود جذب می‌کند. ازجمله ویدئوهای زنده می‌توان به رویدادهای ورزشی و مصاحبه‌ها متنوع اشاره کرد.
  • گالری عکس: یکی از محتواهای بسیار جذاب که همواره طرفداران بسیاری دارد، عکس است. در واقع یک عکس می‌تواند هزاران حرف و پیام داشته باشد که برای انتقال آن تنها به چند دقیقه یا حتی چند ثانیه احتیاج است. یکی از دلایل اصلی جهت استفاده از عکس به جای محتوای نوشتاری این است که عکس راحت‌تر از یک متن می‌تواند اهداف تولید کننده‌اش را منتقل کند.
  • پرسش و پاسخ: جلسات پرسش و پاسخ می‌تواند به‌صورت رسمی و یا غیررسمی باشد. توییتر یک پلتفرم عالی برای بیان سؤالاتی از سمت کاربران است که امکان مطرح کردن آن را در روزنامه‌ها و یا مجلات وجود ندارد.
  • خبرنامه: این نوع محتوا معمولاً در اختیار افرادی قرار می‌گیرد که عضو یک خبرنامه هستند، خبرنامه شامل اخبار، به‌روزرسانی‌های محصولات و مسائل تجاری می‌شود.
  • گیف‌ها: برشی از فیلم‌ها یا ویدئوها است که افراد برای نشان دادن یک نکته آن را درون‌ متن قرار می‌دهند.
  • بازی‌های آنلاین: هر کسی ممکن است این نوع محتوا را دیده باشد. بازی‌های آنلاین را می‌توانید با یک جستجوی ساده در گوگل و یا حتی در فیس‌بوک پیدا کنید.
  • پست‌های اینستاگرام: تولید محتوای اینستاگرام مجموعه‌ای از تصاویر و هشتگ‌ است و که به وسیله آن می‌توانید ارتباط بصری خود را با کاربر افزایش دهید.

 

انواع استراتژی محتوا چیست

اهداف تولید محتوا چیست؟

همان طور که گفتیم تولید کنندگان محتوا با اهداف گوناگون اقدام به تولید محتوا می‌کنند که نمونه‌های آن عبارتند از:

  1. سرگرمی: این نوع محتوا عواطف کاربر را درگیر می‌کند، از همین رو امکان به اشتراک‌گذاری آن زیاد است.
  2. آموزش: این نوع محتوا برای افرادی تولید می‌شود که می‌خواهند در مورد یک محصول یا سرویس آگاهی پیدا کنند.
  3. متقاعد کردن: این نوع محتوا کمی بیشتر عواطف کاربر را تحت تأثیر قرار داده و ممکن است مسیر فکری او را تغییر دهد.
  4. تغییر کردن: این نوع محتوا به جای این که عواطف کاربر را درگیر کند، منطق او را درگیر می‌کند و کاربر را به این فکر می‌اندازد که آیا نیاز به محصولی که به او ارائه می‌دهید دارد یا خیر.

شاید نیازی نباشد که بگوییم یک محتوای نامناسب تا چه اندازه به ضرر تولید کننده آن تمام می‌شود اما بهتر است بدانید اگر محتوای شما نیاز مخاطبان را تامین نکند، سبب کاهش گرافیک سایت شده و به طبع آن مخاطبان خود را از دست می‌دهد.

4.6 (91.67%) 12 تعداد آراs

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

مطالب مرتبط

ترندهای بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۱۹

ترندهای بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۱۹

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در راستای فراگیر شدن خود در سال ۲۰۱۹، باید بر مبنای پیش‌بینی متخصصان پیشرو در صنعت، نگاهی به استراتژی بازاریابی دیجیتال داشته باشد. شبکه‌های اجتماعی پیوسته در حال تغییر هستند و با کارکردهای گوناگون و اشکال مختلف مانند فیس بوک، اینستاگرام، لینکدین و غیره و همچنین با...

بیشتر بخوانید...
راز آپدیت هسته اصلی گوگل 2019: تولید محتوای با کیفیت را جدی بگیرید!| الو کانتنت

توصیه گوگل در آپدیت جدید ۲۰۱۹: تولید محتوای با کیفیت را جدی بگیرید!

گوگل روز گذشته مقاله‌ای با عنوان What webmasters should know about Google’s core updates (آنچه که باید وب مستران درباره آپدیت هسته اصلی گوگل بدانند) منتشر کرد که به شرح جزییات آپدیت جدیدش پرداخته است. در این مقاله دنی سولیوان کارمند ارشد گوگل صراحتاً اعلام می‌کند که ما به روز...

بیشتر بخوانید...
نمونه های بازاریابی محتوا در جهان: ۲۴ برندی که با بازاریابی محتوا به ابرکمپانی تبدیل شدند

نمونه های بازاریابی محتوا در جهان: ۲۴ برندی که با بازاریابی محتوا به ابرکمپانی تبدیل شدند

داستان‌های موفقیت آمیز نمونه‌های بازاریابی محتوا در جهان بازاریابی محتوا، یکی از جدیدترین اشکال بازاریابی و در عین حال موثرترین آن است. براساس یک نظرسنجی که شورای محتوای سفارشی انجام داده است، ۷۲ درصد از بازاریابان احساس می‌کنند که بازاریابی محتوا، بهتر از تبلیغات مجله‌ای می‌تواند باعث بازگشت سرمایهٔ شان...

بیشتر بخوانید...
۹ نکته ساده برای نوشتن محتوای وب مخاطب محور

۹ نکته ساده برای نوشتن محتوای وب مخاطب محور

این یک اشتباه رایج است که حتی نویسندگان با تجربه نوشتن محتوای وب هم آن را انجام می‌دهند: وقتی متنی برای وب‌سایتتان می‌نویسید، به چه کسی فکر می‌کنید؟ آیا یک مشتری احتمالی را تصور می‌کنید که دارد متن شما را می‌خواند؟ یا درباره چیزی که باعث می‌شود مشتری کلیک کند...

بیشتر بخوانید...
تحول یک سایت با استراتژی محتوا!

تحول یک سایت با استراتژی محتوا!

انواع استراتژی محتوا چیست؟ شاید نام استراتژی محتوا به گوشتان خورده باشد اما به واقع این عنوان بیانگر چیست؟ آیا آنچه این روزها در مورد انواع استراتژی محتوا گفته می شود درست است یا تنها ادعاهایی بی‌پایه و اساس بوده که منتشر کنندگان آن اهدافی متفاوت را دنبای می‌کنند؟ باید...

بیشتر بخوانید...
شش مرحله طلایی در تولید محتوای با کیفیت

شش مرحله طلایی در تولید محتوای با کیفیت

دنیای دیجیتال امروز از جمعیت بیش‌ازحد در حال انفجار است. تعداد کاربران اینترنت به قدری زیاد است که می‌توان آن را به ستاره‌های آسمان، شن‌های ساحل دریا یا اتم‌های یک سلول تشبیه کرد. بر اساس آمار ارائه شده، در حال حاضر بیش از ۹۰۰ میلیون سایت اینترنتی وجود دارد، روزانه...

بیشتر بخوانید...
انتخاب کلمات کلیدی مناسب، آغازگر تولید محتوای با کیفیت!

انتخاب کلمات کلیدی مناسب، آغازگر تولید محتوای با کیفیت!

کلمات کلیدی چه کلماتی هستند؟ هنگامی‌که در اینترنت به دنبال اطلاعاتی درباره یک مطلب هستید، آن را با چه کلمات یا عبارت‌هایی جستجو می‌کنید؟ مسلماً برای اینکه منظورتان را به موتورهای جستجو بفهمانید باید از کلمات و عبارت‌های مرتبط با آنچه می‌خواهید استفاده کنید. کلمات کلیدی بنا بر تعریف، کلمات...

بیشتر بخوانید...
بازاریابی محتوا برای استارتاپ‌ها

نکاتی در مورد بازاریابی محتوا برای استارتاپ‌ها

شروع کار در بازاریابی محتوا برای استارتاپ ها می‌تواند دلهره‌آور باشد، زیرا جهت کسب موفقیت در بازاریابی محتوا باید مطالب جالب، پست‌های جذاب برای وبلاگ، ویدئو و اینوگرافیک‌های خوبی تهیه شود تا بتوانید افزایش فروش داشته باشید؛ البته باید بگوییم بازاریابی محتوا به این راحتی‌ها هم نیست و شما برای بهره‌گیری...

بیشتر بخوانید...

محبوب ترین مقالات

تولید محتوا چیست؟

۲۱ اسفند ۱۳۹۷

آخرین مقالات