تولید محتوا چیست؟

کافی است گذری به فضای رسانه‌های دیجیتال داشته باشید آن وقت است که حتما نام تولید محتوا به گوشتان خواهد رسید. اما این تولید محتوایی که مدام از آن صحبت می‌شود، واقعا چیست؟ اصلا باید بپرسیم با تعاریفی که از آن می‌شود هیچ سنخیتی دارد یا نه؟ عده‌ای تنها آنچه خود از تولید محتوا می‌دانند را به صورتی کاملا نادرست در غالب تعریف آن ارائه می‌کنند، اما باید بگوییم در واقع تولید محتوا نه تعارف ساده و سطحی است که آن افراد ارائه می‌دهند نه آن مفاهیم پیچیده و بی سر و ته که حتی نمی‌توان آن را فهمید و مورد استفاده قرار داد. تعریف تولید محتوا واضح‌تر از این حرف‌ها است.

به واقع تولید محتوا چیست؟

یک محتوا با کاربران و مخاطبانش گره خورده است به این نحو که هدف اصلی یک محتوا دیده شدن آن به وسیله کاربر شناخته می‌شود. در واقع می‌توان گفت تولید محتوا به معنای ارائه اطلاعات مخصوص در رسانه‌های دیجیتال است تا کاربران بتوانند به راحتی مطالبی که می‌خواهند را جست و جو کرده و در نهایت در رسانه ارائه دهنده، آن را بیابند.

اما رسانه‌ها به چه دلیل خود را به زحمت می‌اندازند تا اطلاعات مورد نیاز کاربران را تهیه کرده و ارائه دهند؟ باید بگوییم قطعا این رسانه‌ها احساس دلسوزی‌ای نسبت به کاربر ندارند و در پی کسب ثواب هم نیستند، بلکه آنها با تولید محتوای باکیفیت می‌توانند مخاطب بیشتری به سوی خود جذب کرده و به وسیله آن به سلسله اهدافی که دارند، دست یابند. عده‌ای از حجوم کاربران به سایت خود در مسیر اهداف تبلیغاتی استفاده می‌کنند، عده‌ای در صدد نشر اندیشه‌های خود هستند و عده‌ای دیگر به سمت اهدافی متفاوت‌تر پیش می‌روند.

یکی از اشتباهاتی که بسیاری از افراد با آن رو به رو می‌شوند این است که محتوا را با متون نوشتاری برابر می‌دانند در حالی که باید بگوییم متن‌ تنها یک بخش از چندین بخش محتوای موجود در رسانه‌های دیجیتال محسوب می‌شود.

تعریف تولید محتوا و چیستی آن

انواع روش‌های تولید محتوا

بسیاری از کاربرانی که به تازگی پای در دنیای بی‌پایان اینترنت گذاشته‌اند، از تکثر محتوای موجود شگفت‌زده شده و به وجد می‌آیند. انواع و اقسام محتواهای موجود، اهداف گوناگون، کیفیت‌های متفاوت کار را به جایی رسانده است که افراد برای کسب موفقیت بیشتر مجبور باشد محتوا را به صورت کامل شناخته و با آن بیشتر آشنا شوند. شما هم اگر از این دسته افراد هستید و کسب و کارتان با محتوا گره خورده است، ادامه مطلب را با دقت بیشتری بخوانید. انواع محتوا عبارتند از:

  • اینفوگرافیک‌ها (نمایش بصری اطلاعات و داده‌ها): اینفوگرافیک این امکان را به ما می‌دهد تا داده‌هایی که در اختیار کاربر قرار می‌دهیم برای کاربر جذاب‌تر باشد و کاربر توجه بیشتری به آن نشان دهد.
  • الگوهای رفتاری: این نوع محتوا در میان کاربران جوان بسیار محبوب است. محتوای الگوهای رفتاری معمولاً به‌صورت فیلم‌ها و تصاویری با متن‌های فکاهی هستند که به‌ سرعت در میان جوانان دست به دست می‌شوند و طرفداران بسیاری به خود جذب می‌کنند.
  • ویدئوها: تولید کننده محتوای ویدئویی این امکان را دارد که در عرض چند دقیقه پیام خود را از طریق فیلم ارائه داده و توجه کاربر را به خود جلب کند.
  • توضیحی کوتاه در مورد محصولاتتان: بسیاری از سایت‌های فروشگاهی توضیحی کوتاه در خصوص محصول را به کاربران ارائه می‌دهند تا مخاطبان را بیش از پیش به سمت خرید محصول ترغیب نمایند.
  • خلاصه‌ کوتاه در مورد محصولات خارجی: این نیز مشابه مورد قبلی بوده با این تفاوت که خلاصه‌ای کوتاه در مورد محصول شرکت دیگری است که برای مثال می‌توان از آمازون نام برد.
  • راهنماها: راهنماها طیف موضوعی گسترده‌ای دارند و می‌توانند از مسائل ساده تا مسائل بسیار پیچیده را شامل شوند. برخی از راهنماها در خصوص نحوه کار با یک سیستم و یک محصول ارائه می‌شود که میزان کیفیت آن بر جذب مخاطب تاثیر بسیاری دارد.
  • ویدئوهای زنده: ویدئوهای زنده این روزها طرفداران بسیاری دارد به طوری که بخش لایو اینستاگرام روز به روز افراد بیشتری را به سوی خود جذب می‌کند. ازجمله ویدئوهای زنده می‌توان به رویدادهای ورزشی و مصاحبه‌ها متنوع اشاره کرد.
  • گالری عکس: یکی از محتواهای بسیار جذاب که همواره طرفداران بسیاری دارد، عکس است. در واقع یک عکس می‌تواند هزاران حرف و پیام داشته باشد که برای انتقال آن تنها به چند دقیقه یا حتی چند ثانیه احتیاج است. یکی از دلایل اصلی جهت استفاده از عکس به جای محتوای نوشتاری این است که عکس راحت‌تر از یک متن می‌تواند اهداف تولید کننده‌اش را منتقل کند.
  • پرسش و پاسخ: جلسات پرسش و پاسخ می‌تواند به‌صورت رسمی و یا غیررسمی باشد. توییتر یک پلتفرم عالی برای بیان سؤالاتی از سمت کاربران است که امکان مطرح کردن آن را در روزنامه‌ها و یا مجلات وجود ندارد.
  • خبرنامه: این نوع محتوا معمولاً در اختیار افرادی قرار می‌گیرد که عضو یک خبرنامه هستند، خبرنامه شامل اخبار، به‌روزرسانی‌های محصولات و مسائل تجاری می‌شود.
  • گیف‌ها: برشی از فیلم‌ها یا ویدئوها است که افراد برای نشان دادن یک نکته آن را درون‌ متن قرار می‌دهند.
  • بازی‌های آنلاین: هر کسی ممکن است این نوع محتوا را دیده باشد. بازی‌های آنلاین را می‌توانید با یک جستجوی ساده در گوگل و یا حتی در فیس‌بوک پیدا کنید.
  • پست‌های اینستاگرام: تولید محتوای اینستاگرام مجموعه‌ای از تصاویر و هشتگ‌ است و که به وسیله آن می‌توانید ارتباط بصری خود را با کاربر افزایش دهید.

 

انواع استراتژی محتوا چیست

اهداف تولید محتوا چیست؟

همان طور که گفتیم تولید کنندگان محتوا با اهداف گوناگون اقدام به تولید محتوا می‌کنند که نمونه‌های آن عبارتند از:

  1. سرگرمی: این نوع محتوا عواطف کاربر را درگیر می‌کند، از همین رو امکان به اشتراک‌گذاری آن زیاد است.
  2. آموزش: این نوع محتوا برای افرادی تولید می‌شود که می‌خواهند در مورد یک محصول یا سرویس آگاهی پیدا کنند.
  3. متقاعد کردن: این نوع محتوا کمی بیشتر عواطف کاربر را تحت تأثیر قرار داده و ممکن است مسیر فکری او را تغییر دهد.
  4. تغییر کردن: این نوع محتوا به جای این که عواطف کاربر را درگیر کند، منطق او را درگیر می‌کند و کاربر را به این فکر می‌اندازد که آیا نیاز به محصولی که به او ارائه می‌دهید دارد یا خیر.

شاید نیازی نباشد که بگوییم یک محتوای نامناسب تا چه اندازه به ضرر تولید کننده آن تمام می‌شود اما بهتر است بدانید اگر محتوای شما نیاز مخاطبان را تامین نکند، سبب کاهش گرافیک سایت شده و به طبع آن مخاطبان خود را از دست می‌دهد.

یک پاسخ به “تولید محتوا چیست؟”

  1. مهرداد گفت:

    بسیار مطلب خوبی بود باز هم منتشر کنید

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

مطالب مرتبط

با متد آدولف هیتلر محتوای انگیزشی بسازید!

با متد آدولف هیتلر محتوای انگیزشی بسازید!

اگر محتوا قدرتمند است، محتوای انگیزشی بی‌نظیر است. وب‌سایت شما فقط چند ثانیه برای جلب توجه مخاطب فرصت دارد. به مقالاتی که خوانده‌اید، سخنرانی‌هایی که شنیده‌اید و کتاب‌هایی که مطالعه‌شان را آغاز کرده‌اید فکر کنید. همان اولین برخورد به مخاطبان کمک می‌کند درباره‌ اینکه آیا می‌خواهند زمان بیشتری را به...

بیشتر بخوانید...
چگونه یک محتوای سئو شده تولید کنیم؟

چگونه یک محتوای سئو شده تولید کنیم؟

راهنمای کامل بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو (با چک لیست) گوگل اعلام کرده که محتوای با کیفیت یکی از سه عامل مهم در رتبه بندی سایت است، اما چه چیزی باعث می‌شود که محتوا از دیدگاه سئو، خوب باشد؟ در این مقاله نکاتی که منجر به تولید یک محتوای...

بیشتر بخوانید...
معجزه بازاریابی محتوا در نشنال جیوگرافی به شیوه داستان سرایی: جذب 350 میلیون فالوور در جهان

داستان سرایی به شیوه National Geographic و جذب ۳۵۰ میلیون فالوور در جهان

شخصا، ترجیح می دهم که صفحات National Geographic در تمام رسانه های اجتماعی، به خصوص رسانه های تصویری مثل فیسبوک و اینستاگرام و Pinterest دنبال کنم. اما چه چیزی من و بقیه ی دنبال کننده ها را جذب می کند؟ تا مجاب شویم پست های این صفحات را دنبال کنیم؟...

بیشتر بخوانید...
استراتژی شبکه های اجتماعی

چگونه استراتژی شبکه های اجتماعی برای بازاریابی محتوا پدید آوریم؟

استراتژی شبکه های اجتماعی نقشی اساسی در عملکرد و موفقیت بازاریابی محتوا ایفا میکنند، زیرا استراتژی شبکه های اجتماعی، این امکان را به بازاریابان محتوا می دهند که با نحوه ی ایجاد برند تجاری آشنا شوند؛ این آشنایی می تواند در آینده ی کاریشان تاثیرگذار باشد، و در نهایت باعث...

بیشتر بخوانید...
درد و دل‌های یک کپی رایتر در مورد هزینه تولید محتوا

درد و دل‌های یک کپی رایتر در مورد هزینه تولید محتوا

هزینه تولید محتوا چقدر است؟ در خصوص هزینه تولید محتوا حرف و حدیث بسیار است. خیلی‌ها آن را با توجه به عرف موجود در دنیای وب قیمت گذاری می‌کرده و عده‌ای بر اساس سلایق شخصی مبلغی را ذکر می‌کنند. اما من تصور می‌کنم آنچه بیش از همه مهم است، میزان...

بیشتر بخوانید...
چگونه در سال 2019 بازاریابی اینستاگرامی کنید؟

چگونه در سال ۲۰۱۹ بازاریابی اینستاگرامی کنید؟

آیا فعالیت برند شما در صفحات اجتماعی بر روی رتبه سرچ شدن شما تاثیر می‌گذارد؟ فکر نمی‌کنم نیاز باشد شما را متقاعد کنم که سرمایه­ گذاری بر روی یک رسانه اجتماعی ارزشمند هست؛ حتی با وجود مشکلات اخیرفیسبوک ما خیلی روی صفحات اجتماعی خود برای تعامل با آدم‌ها حساب می‌کنیم؛...

بیشتر بخوانید...
تحول یک سایت با استراتژی محتوا!

تحول یک سایت با استراتژی محتوا!

۱۴ عنصر ضروری از یک استراتژی محتوای قوی همه برندهای هوشمند می‌دانند که محتوا بخشی ضروری از هر استراتژی بازاریابی مدرن است. از وبلاگ‌ها و پست‌های رسانه‌های اجتماعی گرفته تا ویدئوهای یوتیوب و وایت‌پیپرها، مشتریان می‌خواهند تخصص‌های و ارزش‌های یک شرکت یا برند را ببینند. درست مانند تمام طرح‌های کسب‌وکار،...

بیشتر بخوانید...
تولید محتوای الکترونیکی

تولید محتوای الکترونیکی

امروزه با رواج اینترنت در بین اکثر مردم، تولید محتوای الکترونیکی از به روزترین و پرکاربردترین تولید محتواهایی است که مورد استفاده عموم مردم قرار می‌گیرد. اما اینکه محتوای الکترونیکی چیست و چگونه تولید می‌شود، از مواردی است که در این مطلب به آن می‌پردازیم. اگر شما هم به دنبال...

بیشتر بخوانید...

محبوب ترین مقالات

تولید محتوا چیست؟

۲۱ اسفند ۱۳۹۷

آخرین مقالات